The Problem With Size Inclusive Fashion by Natalie Krauter Translated by Jordan Riviere
Illustration by Stephany Victorine
While many brands are beginning to launch plus sized collections, they are rarely meeting the mark. Sadly, this isn’t a new occurrence. And despite the fact that the majority of American women are plus sized, the fashion industry continues to cater to the smaller, straight sized woman. About 67% of American women are “plus-size”, meaning size 14 or larger. Therefore, it doesn’t make sense that this demographic has the smallest selection of clothing. As for the brands that do cater to many sizes, there are many issues with plus sized garments. The majority of options offered are not very stylish, they are ill fitting, and the fabric isn’t always the best quality.
Companies see entering the world of plus-sized fashion as a risky endeavor. In this demographic, people carry their weight in different places. But, the majority of advertisements for this kind of clothing features plus-sized women who are hourglass-shaped. Again, that is not what the majority of people buying this clothing look like. Just like in straight sized clothing, models who represent the minority are used to drive sales rather than portraying the average woman. Another issue plus women are finding is that instead of using a larger model, brands just size up straight-sized garments and then slap the plus-size label on it. This causes obvious fit issues and also serves no purpose. There is no point in entering a market and putting little effort into the product because the customer knows this isn’t a quality product.
Another disparity is that finding trendy and fashionable pieces is much harder. There are far fewer options and by the time it reaches the plus-sized market, the trend may already be well past its prime. It sometimes feels like creating clothing in this size is an afterthought. When browsing sites such as J.Crew, there are 762 items for a straight-sized woman while there are only about 208 pieces that extend into larger sizing. Also, the brand only offers up to a 3X which isn’t a large range for plus size clothing. Many brands are guilty of offering limited selections in larger sizes. Furthermore, the design isn’t always translated in a way that can work in a larger size which seemingly defeats the purpose of size inclusivity. Even the fabrics being used are of lesser quality. Brands seemingly forget the buying power this demographic has because if they produced quality garments, it could be a gold mine. These women are hungry for stylish clothing and despite the incentive of money, companies continue to ignore this plea.
Even in stores that cater to larger women, there are limited products available in person. When shopping, it is a lot easier to try something on and then buy it rather than order a bunch of items online hoping everything fits. If stores are offering larger sizes in clothing that is also being sold in straight sizes, why only keep stock online? This is discouraging for bigger women and alienates them from their straight-sized counterparts.
Photo Jennifer Enujiugha
There is so much untapped potential in this market and brands need to be more cognizant of the needs of plus-sized women. And while there are many issues in the industry as a whole, some brands are doing a wonderful job of being size-inclusive. Here are a handful of companies to check out!
Le problème de la Mode Inclusive Par Natalie Krauter
-Traduit par Jordan Riviere
Illustration de Stephany Victorine
Alors que de nombreuses marques commencent à lancer des collections grande taille, elles atteignent rarement la cible. Malheureusement, ce n'est pas un phénomène nouveau. Et malgré le fait que la majorité des femmes américaines ont de grandes tailles, l'industrie de la mode continue à s'adresser aux femmes hétérosexuelles de petite taille. Environ 67 % des femmes américaines ont de "grandes tailles", c'est-à-dire des tailles 44 ou plus. Il est donc insensé que ce groupe démographique ait le plus petit choix de vêtements. En ce qui concerne les marques qui proposent de nombreuses tailles, les vêtements pour femmes de grande taille posent de nombreux problèmes. La majorité des options proposées ne sont pas très élégantes, elles sont mal ajustées et le tissu n'est pas toujours de la meilleure qualité.
Les entreprises considèrent l'entrée dans le monde de la mode grande taille comme une entreprise risquée. Dans le groupe démographique des personnes de grandes tailles, celles-ci portent leur poids à différents endroits. Mais la majorité des publicités pour ce type de vêtements mettent en scène des femmes de grande taille avec un corps en 8. Là encore, ce n'est pas ce à quoi ressemble la majorité des personnes qui achètent ces vêtements. Tout comme pour les vêtements de taille normale, les modèles qui représentent la minorité sont utilisés pour stimuler les ventes plutôt que de représenter la femme moyenne. Un autre problème auquel les femmes sont confrontées est qu'au lieu d'utiliser un modèle plus grand, les marques se contentent d'augmenter la taille des vêtements droits et d'y apposer l'étiquette "grande taille". Cela pose des problèmes d'ajustement évidents et ne sert à rien non plus. Il ne sert à rien d'entrer sur un marché et d'investir peu d'efforts dans le produit parce que le client sait que ce n'est pas un produit de qualité.
Une autre disparité est qu'il est beaucoup plus difficile de trouver des pièces à la mode. Il y a beaucoup moins d'options et lorsque le marché des grandes tailles sera atteint, la tendance pourrait déjà être bien dépassée. On a parfois l'impression que la création de vêtements à ces tailles n'est qu'une réflexion après coup. Sur des sites tels que J.Crew, on trouve 762 articles pour une femme de taille normale, alors qu'il n'y a que 208 pièces grande taille. De plus, la marque ne propose que des vêtements 3XL, ce qui n'est pas une large gamme pour les vêtements grande taille. De nombreuses marques sont coupables de proposer des sélections limitées dans des tailles plus grandes. De plus, le design n'est pas toujours traduit de manière à pouvoir fonctionner dans une taille plus grande, ce qui semble aller à l'encontre de l'objectif d'inclusion des tailles. Même les tissus utilisés sont de moindre qualité. Les marques semblent oublier le pouvoir d'achat de cette population, car si elles produisaient des vêtements de qualité, ce serait une mine d'or. Ces femmes sont avides de vêtements stylés et malgré l'incitation de l'argent, les entreprises continuent à ignorer cet argument.
Même dans les magasins qui s'adressent aux femmes de grande taille, il y a peu de produits disponibles sur place. Lors d’une sortie shopping, il est beaucoup plus facile d'essayer quelque chose et de l'acheter ensuite plutôt que de commander un tas d'articles en ligne en espérant que tout convienne. Si les magasins proposent des vêtements de plus grande taille qui sont également vendus en taille normale, pourquoi ne garder que des stocks en ligne ? C'est décourageant pour les femmes de grande taille et cela les met à l'écart de leurs homologues de taille normale.
Photo Jennifer Enujiugha
Il existe un potentiel inexploité sur ce marché et les marques doivent être plus attentives aux besoins des femmes de grande taille. Et bien qu'il y ait de nombreux problèmes dans l'ensemble du secteur, certaines marques font un excellent travail en tenant compte de la taille. Voici une poignée d'entreprises à vérifier !